O Nelore não é simplesmente um bom negocio é mais do que isso, é uma paixão, com a qual o pecuarista conhece cada detalhe de cada animal do seu rebanho, admira e se encanta.

O conhecimento e a habilidade que Luiz Augusto Morgado tem de interagir com seus animais é fruto de uma história de família. A experiência de seu avô, Sr. Arthur Wilson Morgado, passou de pai para filho e hoje faz parte da história de grandes resultados que Luiz Augusto Morgado vem somando e aprimorando continuamente.
"Sacerdote do Nelore é aquele que deita, dorme, sonha, acorda, trabalha, bebe, come, brinca, planta e colhe um gado cada vez melhor..."
(José da Silva - Dico, 1993).